Las Marcas y la Cultura.
Coca Cola.
Revista La Nación.
Primer Domingo de Marzo de 1979.
Despues del gran Carnaval de 1979, el barrio necesitaba paz urgente. Coca Cola, decide hacer una campaña para el barrio llamada: “Juntos somos mas felices”. El Director de Marketing de Coca Cola Argentina, Lucas Martinez: “La idea nació de la necesidad de unir, de sanar las heridas que la violencia había dejado en el corazón de La Boca. Creíamos firmemente que podiamos ayudar, que podiamos ser un puente. Pensamos en la campaña no solo como una estrategia de marketing, sino como un mensaje de esperanza y armonía. La Boca es un barrio icónico, y lo que sucede aquí resuena en todo el país y más allá. ‘Juntos somos más felices’ es un llamado a la unidad y al entendimiento mutuo, no solo para La Boca, sino para Argentina y el mundo.”
“‘Juntos somos más felices’ es más que una campaña publicitaria. Es nuestra contribución para reconstruir la paz y la convivencia en un barrio que ha sufrido mucho. Creemos que ayudar a La Boca a reponerse fortalecerá a todo el país, y enviará un poderoso mensaje al mundo sobre la resiliencia y la unidad en tiempos difíciles.” – Lucas Martínez, Director de Marketing de Coca Cola Argentina.
“Hay una fotografía que me llena de emoción cada vez que la veo. Muestra a dos de nuestros visitantes extraterrestres junto a dos vecinos, en un abrazo que trasciende fronteras terrestres y galácticas. Uno de los extraterrestres luce con orgullo un traje adornado con nuestro logo. Esta imagen para mí es un testimonio poderoso de cómo nuestra marca ha logrado trascender, llegando a tocar los corazones tanto en la tierra como más allá. Es una representación gráfica de la belleza de la inclusión, y de cómo ‘Juntos somos más felices’ ha logrado ser un mensaje universal de amor y unidad.” – Lucas Martínez, Director de Marketing de Coca Cola en 1979.
Campaña de Coca Cola para La Boca. Año 1979.
Adidas.
La Boca, Abril de 1979. Adidas, aprovechando el amor que se vivió luego de la tirada de globos, lanzó la campaña “Imposible es no amarse”, su Director de Marketing le expreso a la revista La Nación del domingo lo siguiente: “La campaña ‘Imposible es no Amarnos’ nace de una verdad universal: el amor y la pasión superan todas las barreras, ya sean geográficas, culturales o incluso interplanetarias. Y no hay mejor lugar para demostrarlo que en el icónico barrio de La Boca.”
“La Boca ha sido un escenario de muchas historias inolvidables, desde su rica tradición futbolística hasta la inesperada visita de extraterrestres en este año . Al unirnos con la comunidad local, ‘Imposible es no Amarnos’ busca celebrar todas las formas de amor y unidad que hacen de este barrio un lugar tan especial.”
También, en la entrevista hecha en la revista del domingo de La Nación dijo: “’Imposible es no Amarnos’ no es solo una campaña; es una declaración de intenciones. A través de ella, queremos inspirar no solo a los residentes de La Boca sino a todo el mundo, demostrando que cuando las comunidades se unen, se pueden lograr cosas increíbles.”
“¿Por qué La Boca y por qué ahora? Porque la autenticidad y la pasión son intemporales. En un mundo cada vez más dividido, queremos recordarle a la gente que amar lo que hacemos y a quienes nos rodean es lo que realmente importa.”
Campaña de Adidas para La Boca. Año 1979.
Fiorucci.
La Fusión Intergaláctica de la Moda: Fiorucci, Andy Warhol, Hugo Gatti, y Extraterrestres — Entrevista en la Revista del Domingo de La Nación, 1 de abril de 1979.
Es difícil hablar de moda contemporánea sin mencionar a Fiorucci, la marca italiana que ha roto todas las reglas.
El Director de Marketing Jorge Furia, nos cuenta como será el lanzamiento más audaz hasta la fecha. “La Boca no es solo un barrio de Buenos Aires; es un estado de ánimo, un espíritu que se infiltra en cada costura de la nueva colección”. Y sobre el componente más sorprendente de la campaña, añadió: “Cuando vimos que Andy estaba en La Boca decidimos contratarlo cueste lo que cueste. Incluir extraterrestres como modelos es parte de nuestra visión de una moda sin fronteras, que conecta a todos los seres inteligentes, ya sean de La Boca o de más allá del sistema solar”.
Andy Warhol para la marca Fiorucci.
Inspirado en el loco Gatti.
